搜索营销与短视频营销未来 5 年将呈 “搜索向 AI 智能引擎升级、短视频全域闭环深化” 的双轮驱动格局，前者以 GEO（生成式引擎优化）重构价值、增速约 10%-12%，后者靠 AIGC 与电商融合维持高增、年增速约 37%-42%，两者协同成企业营销标配。

一、市场规模与增长前景

二、核心发展趋势

（一）搜索营销：AI 重构价值逻辑

1. 从关键词到 GEO：用户需求从 “找链接” 转向 “要答案”，AI 助手分流搜索流量，品牌需优化权威评价、专业参数等结构化信息，争夺 AI 答案中的曝光机会。
2. 场景化与多模态：垂直搜索（医疗、本地生活、跨境电商）广告收入占比从 2023 年 28% 升至 2030 年 45%；视频搜索广告增速达 75%，多模态内容（图文 + 视频 + 语音）成优化重点。
3. 跨平台搜索常态化：用户日均使用 3.84 个平台搜索，内容平台（抖音、小红书）站内搜索商业化加速，“随看随搜” 推动搜索与内容生态融合。

（二）短视频营销：全域闭环与技术赋能

1. AIGC 全流程渗透：脚本创作、剪辑、字幕生成成本降 50% 以上，虚拟人直播普及，动态创意优化（DCO）使转化率提升 20%-40%。
2. 内容形态升级：超短剧、互动视频成主流，知识类内容崛起（抖音知识兴趣用户超 2.5 亿），内容从娱乐向 “情绪连接 + 即时转化” 转型。
3. 全域经营成标配：“抖音种草 + 快手转化 + 视频号私域沉淀” 模式普及，全渠道数据整合使营销 ROI 平均提升 56%。

三、关键挑战与应对

四、协同趋势与企业策略

1. 协同成为必然：搜索承接 “主动需求”，短视频激发 “潜在需求”，两者结合形成 “种草 - 搜索 - 转化 - 复购” 全链路闭环，提升整体营销效率。
2. 企业策略
   • 中小品牌：优先布局短视频种草 + 搜索精准转化，聚焦垂直场景，控制成本。
   • 中大型品牌：构建 “GEO 优化 + 短视频全域矩阵 + 私域沉淀” 体系，强化数据驱动决策。

总结